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心理描述法 psychographics

来源:心理咨询百科 时间:2019-07-03 15:30:06

心理描述法 psychographics

对消费者个性特征和行为特征定量描述的一种研究方法。其变量主要有消费者及其家庭的活动(如何打发时间)、兴趣(偏好和优先考虑的事情)、观点(对各种事物是如何感受的)。这种方法通常又被叫做AIO研究法或生活方式分析。通过给消费者有关个体、产品、家庭等方面的陈述句,要求他们对这些陈述句做出评价。根据所作评价进而推测出消费者及其家庭的生活方式、消费者的态度及不同卷入程度,有利于寻求有关目标市场的心理、社会、文化特征,解决广告活动中诸如“我们的目标是谁”、“我们应该说什么”和“我们在哪儿说”等问题。

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